Контрольный список целевой страницы

Перед запуском целевой страницы необходимо учесть множество различных аспектов. Эта задача иногда может быть сложной, но очень важно правильно разобраться в деталях, прежде чем люди начнут посещать вашу страницу.

Ниже приведен список вещей, которые следует учитывать перед созданием целевой страницы. От копирайтинга и элементов дизайна до коэффициентов конверсии и других измерений этот контрольный список охватит все, что вам нужно, чтобы сделать вашу целевую страницу успешной.

Контрольный список целевой страницы

Контрольный список целевой страницы помогает создавать эффективные страницы, которые повышают конверсию, сосредоточиваясь на контенте, макете, визуальных элементах, формах, кнопках призыва к действию и измерении результатов. Это идеально подходит для маркетологов, владельцев бизнеса и фрилансеров, стремящихся улучшить пользовательский опыт и коэффициент конверсии.

Что такое контрольный список целевой страницы?

Контрольный список целевой страницы — это отличный способ убедиться, что вы охватили все аспекты перед запуском вашего веб-сайта. Наличие такого списка поможет вам выявить любые ошибки или отсутствующие элементы перед тем, как целевая страница будет опубликована, а также предотвратить возникновение неожиданных проблем.

Почему контрольный список целевой страницы важен?

Это поможет вам получить четкое представление о том, какой путь проходят посетители на вашем сайте. Это поможет вам понять не только то, сколько времени требуется для прохождения по воронке целевой страницы, но и где потенциальные конверсии могут выпасть из нее.

Помимо преимуществ, перечисленных выше, что еще вы можете получить от контрольного списка целевой страницы?

• Определить, успешно ли вы преобразуете посетителей в лиды.
• Держать все этапы каждого процесса видимыми и предотвращать любую возможную путаницу в отношении того, что нужно делать дальше.
• Создать эффективную целевую страницу, которая будет повышать конверсию.
• Убедиться, что потенциальные клиенты получат отличный опыт.
• Убедиться, что все учтено перед запуском вашего веб-сайта.

В противном случае, если вы решите создать целевую страницу без контрольного списка, вы можете застрять на определенном этапе, пропустить важный элемент или, что еще хуже, не найти возможности для улучшения.

Кто может получить пользу от контрольного списка целевой страницы?

Просто, любой, кто хочет сосредоточиться конкретно на конверсии:

• Email и pay-per-click (PPC) маркетологи
• Владельцы бизнеса
• Менеджеры по маркетингу
• Фрилансеры

По сути, любой, кто хочет разработать согласованную, хорошо спланированную и хорошо спроектированную целевую страницу, не забывая о чем-либо важном, что может повлиять на ее будущую производительность.

Как использовать контрольный список целевой страницы?

Ниже приведен полный контрольный список целевой страницы со всеми элементами, которые вам нужно учитывать при создании целевой страницы. Не стесняйтесь использовать этот список как вдохновение, добавляя или удаляя определенные части, чтобы адаптировать его к вашим собственным потребностям и личному стилю.

Давайте начнем с начала и рассмотрим все элементы, которые должна включать эффективная целевая страница.

Контрольный список целевой страницы

Создайте полезный, четкий контент

Скопировать ссылку

Контент — это первое, что люди увидят на вашей целевой странице. Поэтому очень важно убедиться, что он выглядит эстетически привлекательно и имеет четкий призыв к действию (CTA), а также приглашение узнать больше.

Какие элементы вам не следует упускать, чтобы убедиться, что контент вашей целевой страницы четкий и легко читаемый?

Мой контент четкий и полезный

Основные и боковые заголовки

Скопировать ссылку

Заголовок — это первый текст, который видят ваши посетители, поэтому это одна из ваших первых возможностей повлиять на коэффициент конверсии. Используйте заголовок, который четко указывает на наиболее значительные преимущества, которые предлагает ваш продукт.

Заголовки используются для разделения страницы на более легко усваиваемые части информации. Вам нужно убедиться, что основной заголовок не слишком большой и не занимает слишком много места на экране.

Боковые заголовки должны объяснять, о чем ваша целевая страница и почему посетители захотят продолжить чтение.

Готово. Заголовки установлены правильно

Торговое предложение

Скопировать ссылку

Торговое предложение должно включать конкретное ценностное предложение. Оно также должно быть четким и легко понятным, чтобы люди знали точно, что они получат, купив ваш продукт или услугу.

Очень важно не просто сказать, как это улучшит их жизнь, но и почему это улучшение достаточно ценно для клиента, чтобы он захотел его. Торговое предложение должно быть чем-то, что заставляет потенциальных клиентов чувствовать срочность, как возможность, которую они не хотят упустить.

Готово. Цена установлена и разумна

Преимущества

Скопировать ссылку

Представление преимуществ посетителям на протяжении всей вашей целевой страницы важно, потому что это четко покажет им, как они могут решить свои проблемы и внести позитивные изменения. Покажите ценность вашего продукта в каждом разделе вашего контента, чтобы посетители не сомневались, что ваш продукт или услуга может изменить их жизнь к лучшему.

Представьте вашей целевой аудитории так называемую иерархию ценности, выделяя наиболее полезную функцию вашего продукта в первую очередь и наименее значительный аспект в последнюю.

Готово. Ценность продукта теперь ясна

Финальный аргумент

Скопировать ссылку

Финальный аргумент должен быть убедительным и должен подчеркнуть преимущества вашего продукта или услуги. Это важно не только потому, что это убедит людей, которые сомневаются в совершении покупки, но и потому, что это заверит их, что они делают правильный выбор.

Финальный аргумент может повлиять на решение о покупке, поэтому убедитесь, что он достаточно сильный, чтобы побудить людей предпринять желаемое действие.

Финальный аргумент сильный и установлен правильно

Добавьте обложки от команды дизайнеров

Скопировать ссылку

Обложка — один из наиболее важных визуальных аспектов целевой страницы. Это то, что привлечет внимание людей и убедит их продолжить чтение, поэтому она должна отражать образ вашего бренда, оставаясь информативной о том, что именно делает ваш продукт или услуга.

По возможности используйте высококачественные изображения, которые актуальны как для вас, так и для ваших клиентов.

Готово. Визуальные элементы привлекательны

Обратите внимание на макет

Скопировать ссылку

Макет должен быть четким и легким для навигации посетителей. Они должны иметь возможность видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, не перегружая их слишком большим количеством информации или неорганизованной страницей.

Ваш веб-сайт нуждается как в сильной отправной точке, так и в четком пути для прохождения. Посетители должны быть побуждены предпринять соответствующее действие.

Готово. Макет четкий и готов

Включите примечание от эксперта (если применимо)

Скопировать ссылку

Добавление примечания от эксперта поможет повысить доверие к вашему бренду. Важно четко указать, в чем специализируются ваши эксперты и почему их мнение особенно ценно для посетителей вашей целевой страницы.

Мнение эксперта включено

Представьте отзыв клиента (если уместно)

Скопировать ссылку

Добавление отзыва от существующего клиента повысит доверие посетителей. Убедитесь, что ваши клиенты готовы публично рассказать об использовании вашего продукта или услуги.

Это особенно важно, если вы продаете услугу, потому что отзывы заверяют посетителей, что кто-то другой уже нашел ваш бизнес стоящим.

Готово. Отзывы клиентов установлены

Включите фотографии продукта

Скопировать ссылку

Важно позволить людям увидеть, что именно вы предлагаете. Фотографии должны быть высокого качества и подчеркивать предлагаемые вами продукты или услуги.

Помимо выбора релевантных фотографий, вы также должны выбрать изображения, которые иллюстрируют, как выглядел бы товар, если бы клиент его использовал, и какое качество.

Готово. Клиент знаеткак выглядит продукт

Добавьте видео продукта

Скопировать ссылку

Видео, демонстрирующие преимущества вашего продукта, могут быть очень влиятельными. Зрители запоминают 95% информации, содержащейся в видео.

Добавление видео продукта улучшит опыт клиента, облегчив им получение дополнительной информации о ваших продуктах или услугах. Кроме того, это более личный способ поделиться сообщением и связаться с потенциальными клиентами. Создайте видео, которое вдохновляет и привлекает.

Готово. Я правильно добавил видео продукта

Представьте статистику из исследований

Скопировать ссылку

Добавление статистики из исследовательских исследований поможет придать вашей странице большую достоверность. Цифры можно использовать как подтверждающие доказательства для пунктов, которые вы делаете, и помочь потенциальным клиентам понять, что вы продаете.

Статистика должна поступать из авторитетных источников, чтобы посетители доверяли им.

Готово. Включена надлежащая статистика

Создайте таблицу сравнения

Скопировать ссылку

Если ваш продукт или услуга похожи на другие на рынке, такая таблица может быть полезна для людей, которые хотят сравнить их рядом. Это облегчит посетителям увидеть, что вас отличает от других и почему они должны выбрать вас вместо альтернативы.

Вы также можете использовать этот раздел для сравнения вашего продукта или услуги с продуктом конкурента и показать вашу уникальную торговую точку.

Таблица сравнения установлена и готова

Добавьте раздел часто задаваемых вопросов со схемой

Скопировать ссылку

Добавление раздела часто задаваемых вопросов облегчит людям поиск ответов на их вопросы и понимание того, что вы предлагаете. Вопросы должны быть написаны четко, чтобы не запутать посетителей, оставаясь информативными.

Также полезно использовать разметку схемы часто задаваемых вопросов в этом разделе, чтобы появиться выше в результатах поиска. Таким образом, Google может лучше понять, что спрашивается, а также какие ответы соответствуют этим вопросам.

Готово. Часто задаваемые вопросы правильно добавлены

Добавьте контактную информацию

Скопировать ссылку

Для любых дополнительных вопросов ваша контактная информация должна быть четко видна и легко доступна. Люди, которые посещают вашу целевую страницу, не должны иметь никаких проблем с поиском контактных данных.

Другой вариант контакта — это чат-бокс, где люди могут связаться с вами напрямую. Функция живого чата позволяет пользователям общаться с агентами, которые могут оказать им помощь.

Вам просто нужно выбрать кнопку живого чата, настроить окно чата, интегрировать его с вашей целевой страницей и начать предоставлять отличную поддержку.

Готово. Я добавил контактную информацию

Используйте цитаты, списки и другие приемы форматирования

Скопировать ссылку

Включение цитат от ваших клиентов, списков преимуществ или функций и других приемов форматирования облегчит чтение вашей целевой страницы. Эти элементы можно использовать для разделения и сделать его менее подавляющим.

Помните, что нужно удалить все отвлекающие навигационные ссылки и сосредоточиться на том, чтобы посетители предприняли только одно конкретное действие.

Приемы форматирования хорошо применены

Разработайте короткие формы

Скопировать ссылку

Страницы с короткими формами содержат меньше информации, что означает меньше отвлекающих факторов, которые препятствуют отправке пользователями своих данных. При разработке формы регистрации помните, чтобы сделать ее как можно короче.

Добавление короткой формы в верхней части вашей страницы или в виде всплывающего окна — это простой способ для посетителей предпринять действие и зарегистрироваться. Тогда будет просто для людей предпринять первый шаг отправки своих данных вместо того, чтобы прокручивать всю страницу вниз к форме.

Готово. Добавлены короткие формы

Создайте убедительные кнопки призыва к действию

Скопировать ссылку

Очень важно, чтобы ваши кнопки призыва к действию выделялись, чтобы люди могли легко их найти. Вы должны выбрать цвета, которые контрастируют с вашей страницей для повышения видимости, при этом оставаясь уместными, чтобы не слишком конфликтовать с другими элементами.

Текст на кнопках призыва к действию должен быть ярким и ориентированным на действие. Используйте слова, такие как ‘получить’, ‘зарезервировать’ и ‘попробовать’, вместо скучных, таких как ‘отправить’ или ‘ввести’. Ваши слова действия содержат конкретный текст, относящийся к вашему предложению, и используют речь от первого лица, чтобы иметь максимальное влияние, например, ‘Начните бесплатный пробный период’.

Призыв к действию убедителенустановлен и готов

Обязательно вычитайте

Скопировать ссылку

Вычитка и редактирование страницы важны, чтобы убедиться, что нет орфографических ошибок или грамматических ошибок, которые могут заставить посетителей усомниться в вашей достоверности. Чем более профессионально выглядит ваша целевая страница, тем больше шансов, что кто-то зарегистрируется.

Также важно помнить, что если что-то запутанно или сложно для понимания посетителями, они с большей вероятностью уйдут. Держите контент коротким, минималистичным и по существу.

Вычитка выполнена. Больше нет ошибок

Оптимизируйте скорость страницы — Google Web Vitals

Скопировать ссылку

Убедитесь, что ваша страница загружается быстро, чтобы посетители оставались заинтересованы в информации. Чем быстрее они смогут увидеть все это, тем больше вероятность того, что вы преобразуете их в лид или клиента.

Протестируйте дизайн и контент вашей целевой страницы, используя Google Optimize для целевых, релевантных целевых страниц, которые разработаны для повышения конверсии и обеспечения лучшей окупаемости инвестиций. Вы можете интегрировать Google Optimize с другими продуктами Google, такими как Analytics, Google Ads и Firebase, для получения еще большего количества информации.

Готово. Скорость страницы оптимальна

Проведите оптимизацию адаптивности

Скопировать ссылку

Перед тем, как ваша страница будет опубликована, вы должны убедиться, что она адаптивна и хорошо выглядит на всех устройствах, включая мобильные телефоны и планшеты. Медленная скорость загрузки — это убийца коэффициента конверсии.

Если ваша целевая страница не отображается правильно для людей, которые просматривают с меньших устройств, это может привести к тому, что они полностью покинут сайт.

Адаптивность установлена и страница работает правильно

Опубликуйте контент с помощью CMS

Скопировать ссылку

Публикация и планирование контента для вашей страницы важны, чтобы он был в сети, когда люди приходят его посетить. Используйте систему управления контентом, с которой вам удобно работать.

Это также позволяет вам вернуться и отредактировать ваши посты.

Готово. Система CMS готова

Продвигайте контент

Скопировать ссылку

Чтобы оптимизировать продвижение контента на вашей целевой странице и держать посетителей в курсе, важно использовать различные стратегии. Используйте программное обеспечение для обслуживания клиентов в социальных сетях, чтобы напрямую взаимодействовать с потенциальными клиентами на популярных платформах, строить отношения и отвечать на запросы. Реализуйте эффективные кампании email-маркетинга для доставки персонализированного и убедительного контента, который побуждает посетителей дальше изучать вашу целевую страницу. Рассмотрите возможность включения творческих PR-трюков и привлекательного вирусного контента для создания ажиотажа и привлечения более широкой аудитории. Комбинируя эти различные подходы, вы можете максимизировать видимость и вовлеченность контента вашей целевой страницы, что приведет к большему успеху ваших маркетинговых усилий.

Готово. Планы продвижения готовы

Проведите A/B тесты

Скопировать ссылку

Вы также должны проводить отдельные тесты отдельных элементов, чтобы увидеть, можно ли внести какие-либо изменения, которые помогли бы странице лучше конвертировать.

Вы также можете протестировать только определенные аспекты вашей целевой страницы, чтобы ответить на вопросы, такие как ‘Какой цвет кнопки приводит к наибольшему количеству конверсий?’

Готово. Элементы были правильно протестированы

Измеряйте результаты

Скопировать ссылку

Наконец, вы должны измерить результаты ваших усилий, чтобы узнать, что работает, а что нужно изменить. Чем больше информации у вас есть, тем легче будет улучшить. Это будет держать посетителей в будущем.

Готово. Я регулярно измеряю результаты

Как узнать, хорошо ли работает моя целевая страница?

Быстро посмотрите на общий обзор, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваша целевая страница. Вот несколько вопросов, которые помогут вам определить, эффективна ли ваша целевая страница или нуждается в улучшении.

• Могут ли посетители ориентироваться на веб-сайте, оставаясь на вашей целевой странице?
• Передает ли вся ваша целевая страница одно четкое, простое сообщение, которое вы хотите, чтобы люди запомнили?
• Вам удобно, если это было бы тем, как кто-то впервые попал на целевую страницу?
• Пробовали ли вы изменять шрифты, цвета, формулировки или изображения, чтобы увидеть, что лучше работает для читателей?
• Преобразует ли он посетителей в лиды?
• Поможет ли это вам достичь вашей основной цели?
• Выглядит ли это достаточно профессионально и надежно, чтобы посетители были готовы дать вам свои контактные данные?

Чем больше вопросов вы можете ответить утвердительно, тем больше вероятность того, что ваша целевая страница будет успешной. Однако этого недостаточно. Вам также нужно отслеживать некоторые данные и метрики, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваша целевая страница.

Какие метрики наиболее важны для целевой страницы?

Просмотры целевой страницы

Это самая базовая метрика, которую вы захотите отслеживать. Получила ли ваша целевая страница какой-либо трафик? И сколько просмотров она получила, если да?

Это важно, потому что без посетителей, приходящих посмотреть, что предлагается, нет никакой возможности преобразовать их в лиды или клиентов. Изменения в этой метрике могут указывать на то, что что-то изменилось, что может повлиять на то, насколько успешны ваши целевые страницы в привлечении трафика.

Как проверить цифры? Чтобы открыть этот отчет в Google Analytics, перейдите в Поведение → Контент сайта → Все страницы. После того как вы дойдете до последнего, вы можете выбрать конкретные целевые страницы и отобразить соответствующие данные.

Источник трафика

Что привело трафик на вашу целевую страницу? Нашли ли посетители путь туда из поста в социальных сетях или через email-кампанию и т. д.?

Понимание того, откуда приходят ваши посетители, поможет вам узнать, что работает, и есть ли какие-либо новые возможности для продвижения.

Вы можете найти данные об источниках трафика в Google Analytics в разделе Приобретение → Весь трафик → Источник/Среда.

Завершение целей

Установка целей в Google Analytics — это первый шаг к отслеживанию конверсий на вашей целевой странице. С целью, связанной со страницей спасибо вашей кампании, вы сможете отслеживать количество посетителей и количество людей, которые предприняли желаемое действие.

Вы можете найти завершенные цели, посмотрев на те, которые вы недавно установили в Конверсии → Цели → Обзор.

Конверсии по источнику

Что работает, чтобы привести людей, а что нет? Сработал ли пост в социальных сетях для вас или это была email-кампания, которая привела к наибольшему количеству конверсий до сих пор?

Понимание разницы между каждой деятельностью поможет вам принять будущие решения о приоритизации деятельности. Например, если email-кампания работает намного лучше, чем другие усилия, это может предложить инвестировать больше времени в отправку сообщений через этот канал вместо продвижения вашей страницы в другом месте.

Конверсии за сеанс

Какое влияние каждая страница или сеанс оказывает с точки зрения конверсий в лиды? Эта статистика скажет вам, как долго люди остаются и сколько усилий требуется для их преобразования.

Если вы не видите никаких конверсий, то могут быть проблемы с тем, как ключевые слова и релевантность темы были обработаны до сих пор. Вы можете исправить это, добавив больше деталей о том, что предлагается, и решив любые проблемы, которые могут быть у потенциальных клиентов.

Соотношение посетителей к контактам

Сколько посетителей приходит, но не предпринимает следующий шаг? Если вы знаете, что большая часть людей, которые приземляются на вашу страницу, сразу же уходят, это означает, что где-то есть проблема.

Это может быть связано с тем, насколько надежно и профессионально выглядит ваша целевая страница, или, может быть, что-то вызывает сомнения. Могут также быть проблемы с ключевыми словами и тем, где они размещены на странице, что может привести людей в другое место.

Предположим, что менее 20% ваших посетителей преобразуются в лиды (это число может отличаться в зависимости от отрасли), тогда пришло время приступить к редактированию копии целевой страницы для большей ясности. Внесите изменения в шрифты и цвет кнопки призыва к действию и т. д.

Процент отказов

Сколько людей приходит на ваш сайт и сразу же уходит? Если эта цифра высока, то пришло время внимательнее посмотреть на саму целевую страницу.

Заголовок, изображения и копия — все это влияет на то, как долго посетители остаются на вашей целевой странице, поэтому уделите время размышлению о любых улучшениях, которые можно было бы внести.

Вы можете найти процент отказов в Поведение → Контент сайта → Целевые страницы.

Среднее время на странице

Сколько времени люди проводят на вашей целевой странице? Если люди не остаются там достаточно долго, будет сложно убедить их, что то, что вы предлагаете, может решить их проблемы.

Вы можете использовать такие вещи, как отзывы клиентов, тематические исследования и освещение в СМИ в качестве социального доказательства, чтобы помочь предоставить доказательства преимуществ. Если это не помогает или не похоже, что много посетителей вообще, может быть, имеет смысл сосредоточить усилия в другом месте, пока трафик не увеличится органически через деятельность SEO.

Получение этих данных в Google Analytics — это то же самое, что и поиск вашего процента отказов. Перейдите в Поведение → Контент сайта → Все страницы.

Страницы за сеанс

Сколько страниц в среднем посещают люди? Если эта цифра низкая, это означает, что посетители не получают достаточно информации перед уходом, что также означает, что могут быть проблемы с тем, как ключевые слова и релевантность темы были обработаны до сих пор.

Вы всегда можете предоставить больше деталей о том, что предлагается здесь, добавив описания продуктов, сообщения в блоге или часто задаваемые вопросы. По сути, добавьте что-нибудь, чтобы помочь ответить на вопросы, которые могут быть у ваших клиентов.

Чтобы отследить страницы за сеанс для вашей целевой страницы в Google Analytics и увидеть среднее количество страниц, которые посетители просмотрели при входе на ваш сайт через вашу целевую страницу, перейдите в Поведение → Контент сайта → Целевые страницы.

Как сделать существующую целевую страницу привлекательной?

Если у вас уже есть целевая страница, нужно ли вам перестраивать ее с нуля? Ответ — ‘нет’, но вам нужно провести тщательный аудит целевой страницы.

Регулярный анализ позволяет вам увидеть, что работает, а что нужно изменить.

Проведение аудита вашей целевой страницы должно помочь вам выявить пробелы. На рынке доступны инструменты оптимизации целевых страниц, которые могут значительно помочь вам в этой задаче.

Такие инструменты предоставляют набор функций для измерения общей производительности, выявления низкопроизводительных аспектов и улучшения ваших целевых страниц для повышения конверсии. Если вы используете конструктор целевых страниц, легко внести некоторые изменения и корректировки после публикации вашей страницы.

Простота этих инструментов оптимизации делает их очень привлекательными для пользователей. Кроме того, многие из них предлагают шаблоны, которые помогут вам улучшить коэффициент разговора, особенно если вы не знаете, как начать.

Что следует делать во время аудита целевой страницы?

Аудит целевой страницы — это не простая задача. Это требует терпения и внимания к деталям. При этом следует учитывать следующее:

• Убедитесь, что контент написан таким образом, который резонирует с вашей целевой аудиторией.
• Создайте чувство срочности — предложение должно быть чувствительным ко времени.
• Убедитесь, что страница релевантна тому, что рекламируется, и что люди могут найти то, что они ищут.
• Используйте инструмент тепловой карты для отслеживания того, где люди сосредоточивают свое внимание и сколько времени они проводят на каждом поле формы.
• Держите количество полей разумным — чем больше опций у вас есть, тем сложнее будет предоставить требуемую информацию.
• Подтвердите свое предложение заголовком и используйте подзаголовки для дальнейшего объяснения или поделитесь своим ценностным предложением.
• Создайте эффективный призыв к действию, который является описательным, убедительным, конкретным и отслеживаемым.
• Разработайте вашу целевую страницу с правильными цветами, достаточным контрастом между фоном и передним планом, а также правильным типом и размером шрифта в соответствии с результатами A/B тестирования.
• Включите отзывы для построения доверия с потенциальными клиентами.

Давайте разберем весь процесс аудита целевой страницы на 7 шагов:

1. Переоцените свои цели — Начало требует четкого представления о том, что вы хотите достичь.
2. Узнайте как можно больше о своей аудитории — Если ваш коэффициент разговора падает, пришло время внимательнее посмотреть на вашу целевую группу.
3. Поймите, что делают ваши посетители — Где они кликают, как долго они остаются и что заставляет их отскочить от страницы (инструменты оптимизации целевых страниц помогают здесь).
4. Проверьте текущий контент на вашей целевой странице — Проверьте грамматику, орфографию и достаточно ли это информативно.
5. Проведите функциональный и дизайнерский анализ — Слишком ли мелкий шрифт или цвет вашей кнопки призыва к действию не побуждает людей предпринять желаемое действие? (изменения будут намного легче реализовать, если вы используете конструктор целевых страниц).
6. Переоцените пользовательский опыт — Могут ли пользователи легко ориентироваться на целевой странице?
7. Проведите некоторые A/B тесты — Посмотрите, какие изменения работают лучше всего.

Во время процесса аудита целевой страницы ответьте на следующие вопросы:

• Соответствует ли моя целевая страница ожиданиям, установленным объявлением(ями), которые отправляют на нее трафик?
• Свободна ли моя целевая страница от ненужных ссылок?
• Добавил ли я заголовок страницы на мою целевую страницу?
• Есть ли у меня четкий призыв к действию, который заметен?
• Адаптивна ли моя целевая страница и удобна ли для мобильных устройств?
• Подходит ли заголовок целевой страницы?
• Свободны ли мои элементы ‘выше сгиба’ от орфографических и грамматических ошибок?
• Предоставляет ли контент моей целевой страницы ценность читателям?
• Достаточно ли контент полезен, интересен или развлекателен, чтобы посетители остались читать все на целевой странице?
• Слишком ли я ‘продаю’ на моей целевой странице — чувствуют ли посетители, что это скорее рекламный материал, чем ресурс, из которого они могут учиться?

Если вы ответили ‘нет’ на любой из вышеперечисленных вопросов, пришло время для немедленных действий.

Обзоры целевых страниц в соответствии с нашим контрольным списком

Всегда стремитесь повысить удовлетворенность пользователей путем тестирования целевых страниц, анализа слабых мест и внесения необходимых изменений.

Как вы должны оценить вашу целевую страницу в соответствии с нашим контрольным списком? Давайте посмотрим на несколько примеров, которые мы подробно проанализировали ниже.

1. Biteable

С его красочной и динамичной графикой целевая страница Biteable выделяется с первого взгляда. Как инструмент для бизнес-видео, они отлично используют этот формат на своем сайте. Как насчет других компонентов?

✅ Контент: Эта целевая страница полна информации о продукте и преимуществах, которые вы можете получить, используя его. Также включено краткое руководство из 5 шагов по созданию бизнес-видео с их инструментом. Потенциальные клиенты могут таким образом быстро увидеть, как продукт может сократить процесс создания видео.

✅ Стиль: Biteable знает, как разговаривать со своей аудиторией и интересовать людей, которые полны новых идей, которые они хотят перенести в бизнес-видео. Копия написана в профессиональном стиле и полна советов, но все же легко понятна для всех.

✅ Убедительность: Основные и дополнительные заголовки вызывают любопытство аудитории, и инструмент кажется четким, простым в использовании и полезным для создания бизнес-видео с самого начала. ‘Присоединяйтесь за секунды. Создавайте за минуты’ — это убедительный призыв к действию, который привлекает внимание.

✅ Опыт дизайна: Дизайн целевой страницы привлекателен, имеет привлекающую внимание графику, и некоторые элементы анимированы для более динамичного опыта.

Финальная оценка: Сайт Biteable — это отличный пример целевой страницы, которая, вероятно, преобразует потенциальных клиентов в клиентов. Количество текста там можно было бы немного сократить, но в целом он имеет все, что должна иметь хорошая целевая страница: убедительный призыв к действию, анимацию, привлекательный дизайн и видео.

2. LiveAgent

Целевая страница LiveAgent хорошо спроектирована и легко ориентируется. Ниже содержимого ‘выше сгиба’ находится короткая трехполевая форма для начала бесплатного пробного периода, что означает, что посетители могут сразу же предпринять желаемое действие, когда они достигают сайта.

✅ Контент: Внимание сразу же привлекается к кнопке для воспроизведения короткого анимированного видео, объясняющего и демонстрирующего инструмент, четко иллюстрирующего 3 причины, по которым компании используют LiveAgent. Здесь представлены основные функции, отзывы и отзывы, плюс целевая страница предоставляет ответы на наиболее распространенные вопросы в разделе часто задаваемых вопросов.

✅ Стиль: LiveAgent передает наиболее критическую информацию прямолинейно и доступным способом. Более того, он представляет надежный и профессиональный образ.

✅ Убедительность: На целевой странице появляется всплывающее окно, чтобы побудить людей попробовать бесплатный пробный период, но оно не навязчиво. Вместо того чтобы просто показывать функции продукта, целевая страница выделяет его преимущества и показывает, как инструмент может помочь людям.

✅ Опыт дизайна: Целевая страница LiveAgent состоит из одного цвета фона, но также имеет множество графики, которая придает сайту привлекательный вид. Сайт хорошо спроектирован, поэтому посетители могут быстро найти нужную им информацию.

Финальная оценка: Несмотря на наличие множества элементов, это хороший пример целевой страницы, которая не перегружает пользователей.

3. Kontentino

Хотя на этом сайте нет динамических анимаций или другого разнообразия, это отличный пример хорошо построенной целевой страницы. Не может быть никакой путаницы в отношении того, что делать или какова цель страницы.

✅ Контент: Большинство внимания сосредоточено на регистрации для бесплатного пробного периода, и это первый элемент, который посетители видят при загрузке страницы. Контактная форма короткая и легко заполняется.

Значительная часть этой целевой страницы — это ‘Попробуйте Kontentino и получите’, которая визуализирует пять вещей, которые делают Kontentino отличным решением. В конечном итоге каждое преимущество сопряжено с кнопкой призыва к действию.

✅ Стиль: Это инструмент, предназначенный для менеджеров или профессионалов, ответственных за социальные сети, и его основная цель — оптимизировать их рабочий процесс. Таким образом, целевая страница поддерживается в профессиональном стиле, который не навязчив, а скорее информативен.

✅ Убедительность: Эта целевая страница направлена на мотивацию людей использовать продукт, показывая им преимущества, которые они могут получить, делая это. Это может хорошо побудить посетителей попробовать Kontentino.

✅ Опыт дизайна: Целевая страница разделена на две основные части: одна с темным фоном и другая с более светлым. Она начинается и заканчивается кнопкой призыва к действию и формой для заполнения, что облегчает чтение и понимание страницы.

Финальная оценка: Целевая страница Kontentino выглядит отлично, представляет четкую информацию и преимущества, и убеждает потенциальных клиентов попробовать инструмент. При навигации по этой странице вы не будете сомневаться в том, что она побуждает людей попробовать решение. В результате посетители знают точно, какое действие предпринять, не сталкиваясь с какими-либо отвлечениями.

Резюме

Подводя итог, вот ключевые элементы, которые следует включить в вашу целевую страницу:

• Позаботьтесь о полезном, четком контенте
• Добавьте обложки от команды дизайнеров
• Обратите внимание на макет
• Включите примечание от эксперта (если применимо)
• Представьте отзыв клиента (если уместно)
• Добавьте фотографии продукта
• Добавьте видео продукта
• Представьте статистику из исследований
• Создайте таблицу сравнения
• Добавьте раздел часто задаваемых вопросов со схемой
• Добавьте контактную информацию
• Используйте цитаты, списки и другие приемы форматирования
• Разработайте короткие формы
• Создайте убедительные кнопки призыва к действию
• Обязательно вычитайте
• Оптимизируйте скорость страницы — Google Web Vitals
• Проведите оптимизацию адаптивности
• Опубликуйте контент с помощью CMS
• Продвигайте контент
• Проведите A/B тесты
• Измеряйте результаты

Метрики целевой страницы

Отслеживайте эти важные метрики для измерения производительности вашей целевой страницы:

• Просмотры целевой страницы — Базовая метрика трафика
• Источник трафика — Откуда приходят посетители
• Завершение целей — Отслеживание конверсий
• Конверсии по источнику — Какие каналы работают лучше всего
• Конверсии за сеанс — Эффективность конверсии
• Соотношение посетителей к контактам — Коэффициент генерации лидов
• Процент отказов — Вовлеченность посетителей
• Среднее время на странице — Вовлеченность контента
• Страницы за сеанс — Исследование пользователем